Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)

Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing) #2020

Strategie und Technik der Werbung Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse Kohlhammer Edition Marketing Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer langweiliger und blutleerer Werbung die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet Es klafft eine Professionalit tsl cke bei d
  • Title: Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)
  • Author: Werner Kroeber-Riel
  • ISBN: 3170262580
  • Page: 140
  • Format:
  • Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet Es klafft eine Professionalit tsl cke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung Bauchgef hl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen Die Werbung ist an die sich st ndig versch rfenden Markt und Kommunikationsbedingungen anzupassen Dies gilt sowohl f r den klassischen Werbebereich als auch f r Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8 Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt Dabei flie en verhaltens und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
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      140 Werner Kroeber-Riel
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      Posted by:Werner Kroeber-Riel
      Published :2019-05-14T16:25:44+00:00

    845 Comment

    Man merkt dem Buch an, dass es im Kern drei Jahrzehnte alt ist Werner Kr ber Riel war zu Lebzeiten umstritten was nicht falsch sein muss Er vertrat stets ein stark behaviouristisch ausgerichtetes Werbewirkungsmodell, was schon damals kritisch bewertet wurde und im Licht der heutigen Werbeforschung eigentlich nicht mehr haltbar ist Insofern sind die ersten drei Kapitel nicht wirklich berraschend, aber die dort vorgestellten Grundlagen der Werbung sind auch nicht falsch allenfalls einseitig und da [...]

    Das Buch bietet eine strategische Vorgehensweise zum Aufbau erfolgreicher Kommunikationsma nahmen Angefangen bei den Herausforderungen, denen man gegen ber steht, wenn man als Marke und Unternehmen wahrgenommen werden m chte, ber die Definition einer Markenidentit t bis hin zur Umsetzung in wirkungsvolle Kommunikationsinhalte und ma nahmen.Erkenntnisse aus den Neuro und Verhaltenswissenschaften f hren dem Leser eindr cklich vor Augen, wie der Mensch auf Reize reagiert und Entscheidungen trifft M [...]

    Strategie und Technik der Werbung ist auch in der 8 Auflage eines der Standardwerke der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung und zeigt ausf hrlich, anschaulich und wissenschaftlich basiert, wie Werbung im Kopf der Konsumenten ankommt und wie sie zielgerichtet zu gestalten ist Die Autoren zeigen mittels der Sozialtechniken der Werbung ein valides und jederzeit anzuwendendes Konstrukt auf, welches f r die Gestaltung und die Bewertung von Werbung unerl sslich ist Die Besonderheiten von k [...]

    Ich habe mir das Buch bestellt, weil ich Standardwerke der Werbung wie Momentum Jung von Matt und B cher von Ogilvy zwar spannend fand, mir der wissenschaftliche Anspruch aber einfach gefehlt hat Das Buch Strategie und Technik der Werbung schafft es hingegen wissenschaftlichen Anspruch und Praxisbezug zu vereinen Die Autoren schaffen es dem Leser eing ngig die Wirkungsweise von Werbema nahmen zu verdeutlichen Aufbauend darauf gilt es nat rlich in der Praxis eigenst ndig Werbema nahmen individuel [...]

    Das Buch ist sehr interessant und bietet und Wissenschaftlern als auch Praktikern einen umfassenden berblick zu den Strategien und Techniken der Werbung Zahlreiche praktische Beispiele vermitteln die theoretischen Grundlagen sehr anschaulich sehr oft werden auch Beispiele aus dem digitalen Bereich vorgestellt, die sehr gelungen die G ltigkeit der Erkenntnisse ber das Medium hinweg darstellen Besonders das Kapitel ber die Sozialtechniken der Werbung ist sehr lehrreich und gibt in dieser neuen Auf [...]

    Ich habe die 4 Auflage im Studium genutzt und das Buch nun wiederentdeckt, da ich mich mit Online Medien besch ftige Es gibt so viele neue Konzepte f r den digitalen Bereich, aber dieses Buch zeigt deutlich, dass Menschen sich nicht so schnell ver ndern, wie unsere Umwelt es tut Deswegen gelten die sozialtechnischen Grundregeln f r Werbung nach wie vor Von Printanzeigen Klassikern bis zum viralen Spots aus aktueller Zeit Die Beispiele verdeutlichen den gemeinsamen Nenner sehr gut und ich f hle m [...]

    Das Buch eignet sich f r Studierende, Wissenschaftler und Praktiker aus dem Bereich des Marketings und der Kommunikation gleicherma en Es arbeitet systematisch Forschungserkenntnisse auf und kombiniert diese mit passenden Beispielen aus der Praxis Dies macht die Inhalte besonders greifbar und leicht zug nglich.

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